Internal brand management in an international context
著者
書誌事項
Internal brand management in an international context
(Research, . Innovatives Markenmanagement ; Bd. 47)
Springer Gabler, c2014
大学図書館所蔵 全6件
  青森
  岩手
  宮城
  秋田
  山形
  福島
  茨城
  栃木
  群馬
  埼玉
  千葉
  東京
  神奈川
  新潟
  富山
  石川
  福井
  山梨
  長野
  岐阜
  静岡
  愛知
  三重
  滋賀
  京都
  大阪
  兵庫
  奈良
  和歌山
  鳥取
  島根
  岡山
  広島
  山口
  徳島
  香川
  愛媛
  高知
  福岡
  佐賀
  長崎
  熊本
  大分
  宮崎
  鹿児島
  沖縄
  韓国
  中国
  タイ
  イギリス
  ドイツ
  スイス
  フランス
  ベルギー
  オランダ
  スウェーデン
  ノルウェー
  アメリカ
注記
Includes bibliographical references (p. [283]-323)
内容説明・目次
内容説明
Employees with a sound knowledge of and strong commitments to a brand are likely to display behaviors that conform to a brand's identity, so called brand citizenship behavior. Organizations have access to various internal branding instruments that support commitment structures but multinational corporations are challenged by a diverse workforce environment. The study analyzes the relevance of these instruments across a German, Chinese and North American sample. This research further analyzes the impact of an individual's cultural values on brand commitment which is an antecedent to brand citizenship behavior.
目次
Brand citizenship behavior - definitional foundation and conceptualization.- Brand commitment - A central determinant of brand citizenship behavior.- Brand commitment determinants.- Cultural values - value based operationalization of culture as measurement instruments for internal branding model.- Brand commitment in an international context.
「Nielsen BookData」 より