超入門コトラーの「マーケティング・マネジメント」 Introduction to Philip Kotler's "marketing management"
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書誌事項
超入門コトラーの「マーケティング・マネジメント」 = Introduction to Philip Kotler's "marketing management"
かんき出版, 2014.1
- タイトル別名
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超入門コトラーのマーケティングマネジメント
コトラーの「マーケティング・マネジメント」 : 超入門
- タイトル読み
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チョウニュウモン コトラー ノ マーケティング マネジメント
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内容説明・目次
内容説明
途中で原書に挫折した人でも大丈夫！マーケティングの百科事典的な本である『マーケティング・マネジメント』を、最後まで読み通せた人、理解できた人は少ないでしょう。本書は、原書のエッセンスにフォーカスして、日本企業の事例を豊富に盛り込みながら、普通の人でも理解できるようにやさしくまとめました。
目次
- ０ 「マーケティング・マネジメント」を学ぶための基礎知識
- １ 経営戦略で全社の方向性を決めよう
- ２ 情報戦略で環境をよく知ろう
- ３ 顧客戦略でターゲットを決めよう
- ４ ポジショニング戦略で競争を避けよう
- ５ プロダクト戦略とプライス戦略で価値を創造しよう
- ６ チャネル戦略で価値を届けよう
- ７ プロモーション戦略で価値を伝えよう
- ８ 新製品開発戦略で長期的な成長を実現しよう
「BOOKデータベース」 より