Marken und Sport : Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

著者

• Preuss, Holger

書誌事項

Marken und Sport : Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

Holger Preuß ... [et al.] (Hrsg.)

Springer Gabler, c2014

注記

Includes bibliographical references

内容説明・目次

内容説明

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo "Marken und Sport". Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenfuhrung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Daruber hinaus wird das "Markenmanagement mit Sport" thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhalt einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten UEberblick uber die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.

目次

Besonderheiten und Relevanz von Marken im Sport Markenfuhrung im Sport Die Marke als wesentliche Bestandteil des Sportsponsorings Markencontrolling von Marken im Sport Case Studies

「Nielsen BookData」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB15138829
• ISBN:
  • 9783834927514
• 出版国コード: gw
• タイトル言語コード: ger
• 本文言語コード: ger
• 出版地: Wiesbaden
• ページ数/冊数: xxix, 565 p.
• 大きさ: 24 cm
• 件名:
  • LCSH : Sports -- Marketing
  • LCSH : Sports administration