Marken und Sport : Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport
著者
書誌事項
Marken und Sport : Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport
Springer Gabler, c2014
大学図書館所蔵 全1件
注記
Includes bibliographical references
内容説明・目次
内容説明
Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo "Marken und Sport". Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenfuhrung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Daruber hinaus wird das "Markenmanagement mit Sport" thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erhalt einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten UEberblick uber die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.
目次
Besonderheiten und Relevanz von Marken im Sport
Markenfuhrung im Sport
Die Marke als wesentliche Bestandteil des Sportsponsorings
Markencontrolling von Marken im Sport
Case Studies
「Nielsen BookData」 より