奇跡のマーケティング : 世紀の怪物・スーパードライはこうして生まれた
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奇跡のマーケティング : 世紀の怪物・スーパードライはこうして生まれた
（B&Tブックス）
日刊工業新聞社, 2014.4
- Other Title
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たかがビールされどビール : アサヒスーパードライ、18年目の真実
奇跡のマーケティング : 世紀の怪物スーパードライはこうして生まれた
- Title Transcription
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キセキ ノ マーケティング : セイキ ノ カイブツ・スーパー ドライ ワ コウシテ ウマレタ
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Note
「たかがビールされどビール : アサヒスーパードライ、18年目の真実」(2005年刊)の改題、加筆・修正した新装改訂版
Description and Table of Contents
Description
ビール業界を驚愕させたアサヒの大躍進。実務責任者が語る真実の開発ストーリー。
Table of Contents
- 左遷
- 不買動機
- 敗因
- 温故知新
- 仮説とマーケティングビジョン
- 戦略構築
- 新しい模索
- 捨てる神、拾う神
- フォーチュネイト作戦—マルＦ作戦
- ＦＸ作戦—スーパードライ
- ＦＦＢ作戦—スーパーイースト
- ＦＦＡ作戦—アサヒ生ビールＺ
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