マーケティング倫理が企業を救う!

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マーケティング倫理が企業を救う!

水尾順一著

生産性出版, 2014.9

タイトル読み

マーケティング リンリ ガ キギョウ オ スクウ

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注記

参考文献: p215-220

内容説明・目次

内容説明

強さとやさしさを兼ね備えた企業＝「しなやかな企業」！アデランス／大塚製薬／生活の木／明治／スターバックス／西武ホールディングス／三井化学／ヤクルト／伊藤園／渓仁会グループ／ＮＴＴドコモなどの事例を掲載。

目次

  • 第１章　企業を守り、攻めて栄えるマーケティング倫理（強くやさしい、しなやかな会社の共通点；ツーリズムを通じて社会に貢献するエイチ・アイ・エス　ほか）
  • 第２章　「共益を創造する」企業が成長する（エイジング・ルネッサンスの時代；人権を重視、世界の人々と一体になった支援活動　ほか）
  • 第３章　「ロハスの経営」が価値を生む（「ロハス」という観点で消費を決める；ヘルシー＆エコロジーのブランド価値を提供　ほか）
  • 第４章　「安全・安心」が時代を創る！（消費者をあざむく偽装表示が教えてくれたこと；危機管理の鉄則は「早く、隠さず、徹底的に」　ほか）
  • 第５章　マーケティング倫理で、ビジョナリー・ブランドを創造（社員や顧客に夢と感動を与える；サスティナビリティとプロフィットの両立）

「BOOKデータベース」 より

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