繁盛店は料理と言葉でつくる : すぐにできて売れるキャッチコピー
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繁盛店は料理と言葉でつくる : すぐにできて売れるキャッチコピー
日経BP社 , 日経BPマーケティング (発売), 2014.7
- タイトル読み
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ハンジョウテン ワ リョウリ ト コトバ デ ツクル : スグ ニ デキテ ウレル キャッチ コピー
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内容説明・目次
内容説明
行列ができる店には、個性あふれるメニュー名がある。集客の極意は「売れる言葉の“組み合わせ”」にあり！「公式」と「用語集」で誰でもすぐにつくれます。「やっていいこと」と「やってはいけないこと」がずばり分かる消費者庁が定めた飲食店向け「新ガイドライン」を徹底解説。
目次
- 第１章 基本ルールは「思いを乗せる」（メニューの言葉作りを“視角”で理解しよう；「思いを乗せる」８つのルール）
- 第２章 料理の魅力は２００％引き出せる（「相性が合う」とお客に思わせよう；「あの料理だよね」とお客に刷り込もう；シンプルな言葉でお客に伝えよう；支払った“後”をお客に想像させよう；お客の気持ちを前向きにさせよう）
- 第３章 他店のワザに学ぶメニューの言葉作り（プレミアム感のあるネーミングは地元の食材と生産者からヒントを得る—シエスタ（イタリア料理店、和歌山市）；メニューは信念を示すところだからホンモノしか出せない—ヒノマル食堂（居酒屋、東京・新橋など）；遊び心を持ったメニューなら幸せな顔で注文してくれる—とんかついわしろ（定食店、兵庫県姫路市）；複数のレストランが一体となってコンセプトを強烈に発信する—ホテル阪急インターナショナル（レストラン、大阪市））
- 第４章 売れる言葉の“組み合わせ”で料理が売れる（言葉の“組み合わせ”には公式がある；メニューの言葉は１５カテゴリーに分類）
「BOOKデータベース」 より