マーケティングの嘘 : 団塊シニアと子育てママの真実
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マーケティングの嘘 : 団塊シニアと子育てママの真実
（新潮新書, 604）
新潮社, 2015.1
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マーケティング ノ ウソ : ダンカイ シニア ト コソダテ ママ ノ シンジツ
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Description and Table of Contents
Description
市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。
Table of Contents
- 第１章 マーケティングが「偽物の消費者」を作り出す
- 第２章 生活をミクロで追わねば、消費者はわからない
- 第３章 和食の伝統を守っているのは、子育てママたちである
- 第４章 「実家の一軒家」は可能性の宝庫
- 第５章 シニアが出歩くのは健康のためではない
- 第６章 「わが家の味」という虚構
- 第７章 サンプル一人からのマーケティング—生活日記調査への招待
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