新しい価値を生み出すためのブランディングプロセス
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新しい価値を生み出すためのブランディングプロセス
パイインターナショナル, 2015.1
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Branding today : effective branding process to create new value
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アタラシイ カチ オ ウミダス タメ ノ ブランディング プロセス
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索引あり
Description and Table of Contents
Table of Contents
- ＦＯＯＤ—飲料・食材・菓子・カフェ・レストランｅｔｃ．（缶コーヒーの新境地を開く—キリン「ファイアカフェデリ」；フレーバーに合わせたキャラクターでシリーズの再認知と売上アップを図る—「ブルボンプチシリーズ」；日々の暮らしに欠かせない食パンとコーヒーに特化した店舗づくりが話題に—「ＢＲＥＡＤ ＆ ＣＯＦＦＥＥ ＬｅＢＲＥＳＳＯ」 ほか）
- ＬＩＶＩＮＧ—化粧品・生活雑貨・衣料・小物ｅｔｃ．（既存ブランドの世界観を維持しつつ、新しいオーガニックコスメの定義を提案—「ロレッタひみつの庭」；「花」をモチーフにした戦略でブランドの価値と受容性を高める—「Ｖｅｎｕｓ Ｓｐａ」；進化した形と素材感を表すため強く象徴的なブランディングを目指す—「モテマスカラ」 ほか）
- ＯＴＨＥＲＳ—施設・企業・団体・サービスｅｔｃ．（成功させる秘訣を聞く—「ホテルを蘇らせるアゴーラ式リブランディング」；国際ビジネスセンターとして誕生した新ランドマークタワーのブランディング—「虎ノ門ヒルズ」；町と人をつなぐ施設であることをＶＩコンセプトから導き出す—「アーツ前橋」 ほか）
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