宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング Marketing for ultra‐high involvement consumers

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書誌事項

宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング = Marketing for ultra‐high involvement consumers

和田充夫編著

有斐閣, 2015.3

タイトル別名

超高関与消費者へのマーケティング : 宝塚ファンから読み解く

タイトル読み

タカラズカ ファン カラ ヨミトク チョウコウカンヨ ショウヒシャ エノ マーケティング

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注記

参考文献: p245-250

内容説明・目次

内容説明

宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ、惹きつけ続けられるのか—超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え、その代表格である宝塚ファンの実態に迫り、いかにアプローチすべきかを明らかにする。モノが売れない今、最も必要とされる発想法を伝授する。

目次

  • 第１章　超高関与消費者とは／宝塚ファンとは
  • 第２章　超高関与消費者群像の位置づけ—消費者行動研究における捉え方
  • 第３章　宝塚歌劇団の歴史とシステム
  • 第４章　超高関与消費者群像としての宝塚歌劇ファンの実像
  • 第５章　宝塚歌劇を消費する理由—超高関与消費者群像の消費動機
  • 第６章　宝塚歌劇ファンの様相—超高関与消費者の変容プロセス
  • 第７章　宝塚歌劇団のマネジメント施策
  • 第８章　超高関与消費者群像を生かした需要拡大戦略

「BOOKデータベース」 より

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