宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング Marketing for ultra‐high involvement consumers
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宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング = Marketing for ultra‐high involvement consumers
有斐閣, 2015.3
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超高関与消費者へのマーケティング : 宝塚ファンから読み解く
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タカラズカ ファン カラ ヨミトク チョウコウカンヨ ショウヒシャ エノ マーケティング
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参考文献: p245-250
Description and Table of Contents
Description
宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ、惹きつけ続けられるのか—超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え、その代表格である宝塚ファンの実態に迫り、いかにアプローチすべきかを明らかにする。モノが売れない今、最も必要とされる発想法を伝授する。
Table of Contents
- 第１章 超高関与消費者とは／宝塚ファンとは
- 第２章 超高関与消費者群像の位置づけ—消費者行動研究における捉え方
- 第３章 宝塚歌劇団の歴史とシステム
- 第４章 超高関与消費者群像としての宝塚歌劇ファンの実像
- 第５章 宝塚歌劇を消費する理由—超高関与消費者群像の消費動機
- 第６章 宝塚歌劇ファンの様相—超高関与消費者の変容プロセス
- 第７章 宝塚歌劇団のマネジメント施策
- 第８章 超高関与消費者群像を生かした需要拡大戦略
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