賢い企業は拡大主義より永続主義 : マーケティング論と会計学が同じ結論に達した
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賢い企業は拡大主義より永続主義 : マーケティング論と会計学が同じ結論に達した
同文舘出版, 2015.10
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カシコイ キギョウ ワ カクダイ シュギ ヨリ エイゾク シュギ : マーケティングロン ト カイケイガク ガ オナジ ケツロン ニ タッシタ
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引用・参考図書: p175
Description and Table of Contents
Table of Contents
- 第１部 企業長寿とマーケティング活動の秘訣（マーケティングとは何か；企業のマーケティングの枠組みとその実際；企業の規模拡大志向とその問題点；産出量の拡大と費用の関係に見る拡大主義の限界性；不拡大永続主義の論理とその方法）
- 第２部 老舗・長寿企業の財務・会計戦略（理想の決算書とは何か；拡大主義の会社の決算書；老舗・長寿企業の規模；ケースで見る老舗・長寿企業の財務・会計戦略；財務・会計戦略とグローバル化の意味—企業長寿となるために）
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