結婚しない男たち : 増え続ける未婚男性「ソロ男」のリアル

著者

    • 荒川, 和久 アラカワ,カズヒサ

書誌事項

結婚しない男たち : 増え続ける未婚男性「ソロ男」のリアル

荒川和久[著]

(ディスカヴァー携書, 158)

ディスカヴァー・トゥエンティワン, 2015.11

タイトル読み

ケッコン シナイ オトコタチ : フエツズケル ミコン ダンセイ ソロダン ノ リアル

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内容説明・目次

内容説明

男性の生涯未婚率は近年増え続け、いつの間にか、独身男性はもはや少数派では片づけられないボリュームにまで成長した。人数ボリュームが拡大するということは、そこに消費のポテンシャルも生まれてくる。にもかかわらず、「消費は女性が動かす」と言われて相手にされなかった彼ら独身男性。今までベールに包まれていた、そんな「結婚しない」独身一人暮らし男性(「ソロ活動系男子」、略して「ソロ男」)に着目した。本書は、彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、新たなマーケティング活動のヒントが得られないか、をまとめたものである。

目次

  • 序章 増え続けるソロ男(増える単身世帯・未婚男性;進む晩婚化と急上昇する生涯未婚率 ほか)
  • 第1章 ソロ男の意識・行動を分析する(ソロ男分析1 ソロ男とは?;ソロ男分析2・生活意識 自由に生きるけど、ほめられたい ほか)
  • 第2章 ソロ男のこだわりの趣味(ソロ男はアクティブに「ソロ活」する;ソロ男は映画好き ほか)
  • 第3章 既婚者の中にもいるソロ男(ソロ男が結婚すると、「隠れソロ男」になる;結婚しても意識は変わらない「隠れソロ男」 ほか)
  • 第4章 ソロ男の消費行動の未来(今後、お金をかけたいもの、かけたくないもの;ソロ男が今後利用したいサービスは? ほか)

「BOOKデータベース」 より

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