結婚しない男たち : 増え続ける未婚男性「ソロ男」のリアル
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結婚しない男たち : 増え続ける未婚男性「ソロ男」のリアル
（ディスカヴァー携書, 158）
ディスカヴァー・トゥエンティワン, 2015.11
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ケッコン シナイ オトコタチ : フエツズケル ミコン ダンセイ ソロダン ノ リアル
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Description and Table of Contents
Description
男性の生涯未婚率は近年増え続け、いつの間にか、独身男性はもはや少数派では片づけられないボリュームにまで成長した。人数ボリュームが拡大するということは、そこに消費のポテンシャルも生まれてくる。にもかかわらず、「消費は女性が動かす」と言われて相手にされなかった彼ら独身男性。今までベールに包まれていた、そんな「結婚しない」独身一人暮らし男性（「ソロ活動系男子」、略して「ソロ男」）に着目した。本書は、彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、新たなマーケティング活動のヒントが得られないか、をまとめたものである。
Table of Contents
- 序章 増え続けるソロ男（増える単身世帯・未婚男性；進む晩婚化と急上昇する生涯未婚率 ほか）
- 第１章 ソロ男の意識・行動を分析する（ソロ男分析１ ソロ男とは？；ソロ男分析２・生活意識 自由に生きるけど、ほめられたい ほか）
- 第２章 ソロ男のこだわりの趣味（ソロ男はアクティブに「ソロ活」する；ソロ男は映画好き ほか）
- 第３章 既婚者の中にもいるソロ男（ソロ男が結婚すると、「隠れソロ男」になる；結婚しても意識は変わらない「隠れソロ男」 ほか）
- 第４章 ソロ男の消費行動の未来（今後、お金をかけたいもの、かけたくないもの；ソロ男が今後利用したいサービスは？ ほか）
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