戦略的ブランド経営
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戦略的ブランド経営
中央経済社, 2015.12
- タイトル読み
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センリャクテキ ブランド ケイエイ
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内容説明・目次
内容説明
ブランドはなじみのある言葉ですが、偏った認識が少なからずなされています。本書では、ブランドの本来的な機能や役割を解説し、ブランドという発想が事業戦略や企業経営の質を高める重要な視点となることを、豊富な事例を交えて分かりやすく解説しています。
目次
- 第１章 企業力を高める経営資源としてのブランド
- 第２章 ブランドの基本的な機能と役割—事業における“旗印”
- 第３章 ブランド戦略と企業戦略—支持を獲得する
- 第４章 ブランディング—“らしさ”をつくる
- 第５章 ブランドマーケティング—分かりやすく、覚えやすく、伝えやすい環境づくり
- 第６章 ブランドマネジメント—“ぶれないため”に管理する
- 第７章 ブランド発想で考える事業戦略と企業経営
- 第８章 ブランド戦略策定の一般的な作業フロー
「BOOKデータベース」 より