競争を味方につけるマーケティング : 脱コモディティ化のための新発想
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競争を味方につけるマーケティング : 脱コモディティ化のための新発想
有斐閣, 2016.2
- Other Title
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Competitive context as marketing resources : the new ideas for avoiding commoditization
- Title Transcription
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キョウソウ オ ミカタ ニ ツケル マーケティング : ダツ コモディティカ ノ タメ ノ シンハッソウ
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参考文献一覧: p199-210
Description and Table of Contents
Description
競争は避けられない。なら、味方につけろ！競争の文脈（コンテクスト）を読み解き、チャンスをつかむための新しい戦略発想。
Table of Contents
- 本当に、競争の激しい市場は儲からなくなる？—マーケティング競争とコモディティ化
- 第１部 競争に潜むチャンスをつかむための視点（なぜ、そのブランドは選ばれるのか？—消費者選択行動と競争市場構造分析；どのように競争を理解するのか？—競争市場構造分析とポジショニング戦略；競争のルールを変えるブランドたち—消費者選択行動とコンテクスト効果）
- 第２部 競争を読み解くための実証分析（競争を読み解くためのリサーチ・デザイン；消費者の選択行動から競争を読み解く—考慮集合と消費者選択行動；一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる—同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果；複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる—逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果）
- どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる—脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果
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