競争を味方につけるマーケティング : 脱コモディティ化のための新発想

著者

書誌事項

競争を味方につけるマーケティング : 脱コモディティ化のための新発想

勝又壮太郎, 西本章宏著

有斐閣, 2016.2

タイトル別名

Competitive context as marketing resources : the new ideas for avoiding commoditization

タイトル読み

キョウソウ オ ミカタ ニ ツケル マーケティング : ダツ コモディティカ ノ タメ ノ シンハッソウ

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注記

参考文献一覧: p199-210

内容説明・目次

内容説明

競争は避けられない。なら、味方につけろ！競争の文脈（コンテクスト）を読み解き、チャンスをつかむための新しい戦略発想。

目次

  • 本当に、競争の激しい市場は儲からなくなる？—マーケティング競争とコモディティ化
  • 第１部　競争に潜むチャンスをつかむための視点（なぜ、そのブランドは選ばれるのか？—消費者選択行動と競争市場構造分析；どのように競争を理解するのか？—競争市場構造分析とポジショニング戦略；競争のルールを変えるブランドたち—消費者選択行動とコンテクスト効果）
  • 第２部　競争を読み解くための実証分析（競争を読み解くためのリサーチ・デザイン；消費者の選択行動から競争を読み解く—考慮集合と消費者選択行動；一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる—同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果；複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる—逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果）
  • どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる—脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

  • NII書誌ID(NCID)
    BB20867952
  • ISBN
    • 9784641164680
  • 出版国コード
    ja
  • タイトル言語コード
    jpn
  • 本文言語コード
    jpn
  • 出版地
    東京
  • ページ数/冊数
    ix, 212p
  • 大きさ
    21cm
  • 分類
  • 件名
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