マーケティングの批判精神 : 持続可能社会の実現を目指して
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マーケティングの批判精神 : 持続可能社会の実現を目指して
白桃書房, 2016.2
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Critical marketing
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マーケティング ノ ヒハン セイシン : ジゾク カノウ シャカイ ノ ジツゲン オ メザシテ
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補筆 マーケティングの批判的研究文献: p234-238
Description and Table of Contents
Description
新商品開発競争や大量生産・消費を支えてきたマーケティング理論は地球温暖化や資源枯渇のような問題にどう対峙するのか。これからの世界で求められるマーケティングを考える。
Table of Contents
- 序章 批判精神の論点
- 第１章 マーケティングのネガティブな側面と問題点—消費の欲望を掻き立てる手段と浪費癖を育てる道具
- 第２章 アンチ・マーケティング論
- 第３章 デ・マーケティング戦略の再考
- 第４章 脱成長とマーケティングは共存可能か
- 第５章 マーケティングは持続可能な社会を実現できるか
- 第６章 マーケティングの原点は「商い」である
- 第７章 欧米文献に見るマーケティングの批判研究
- 第８章 マーケティング・ディスコースをめぐる批判的見解
- 補筆 マーケティングの批判的研究文献
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