未来を創造する国際マーケティング戦略論 : 標準化・適応化戦略の理論と実践

著者

• 金, 炯中 キム, ヒョンジュン

書誌事項

未来を創造する国際マーケティング戦略論 : 標準化・適応化戦略の理論と実践

金炯中著

ミネルヴァ書房, 2016.5

タイトル別名

Minerva Shobo librairie

未来を創造する国際マーケティング戦略論 : 標準化適応化戦略の理論と実践

タイトル読み

ミライ オ ソウゾウ スル コクサイ マーケティング センリャクロン : ヒョウジュンカ・テキオウカ センリャク ノ リロン ト ジッセン

注記

参考文献: p281-314

内容説明・目次

内容説明

グローバル企業の戦略はどう変わってきたのか。従来の国際マーケティングの標準化・適応化戦略を再考し、新たな理論を構築。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。

目次

• 標準化・適応化戦略研究の必要性
• 第１部　理論研究（国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史；標準化・適応化戦略の分析枠組）
• 第２部　実証研究（標準化・適応化戦略に影響を与える要因；国際マーケティング標準化程度の実態；標準化・適応化戦略と経営成果；海外進出戦略と標準化・適応化戦略；国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略；国際マーケティング戦略の成功要因）
• 第３部　事例研究（携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略；食品企業の国際マーケティング戦略）
• 国際マーケティング戦略の新たな方向性

「BOOKデータベース」 より

• NII書誌ID(NCID): BB21223263
• ISBN:
  • 9784623076758
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 京都
• ページ数/冊数: viii, 318p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : 国際マーケティング
  • NDLSH : グローバルマーケティング