攻めと守りの競争価格戦略 : 図解と計算式と事例で読み解く
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攻めと守りの競争価格戦略 : 図解と計算式と事例で読み解く
中央経済社 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2016.5
- タイトル読み
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セメ ト マモリ ノ キョウソウ カカク センリャク : ズカイ ト ケイサンシキ ト ジレイ デ ヨミトク
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内容説明・目次
内容説明
消費者の商品に対する低価格志向は根強いものがあるが、商品を購入する動機は「お得感」であり、価格が高い商品でも価値が伝われば購買に結びつく。利幅の高い商品を売って利益を伸ばしている企業は、この「お得感」の演出が上手い。本書は、攻めと守りのバランスを重視した価格競争戦略を、簡単な図表と計算式、具体例を用いてわかりやすく解説する。
目次
- 第１章 攻めと守りの経営戦略
- 第２章 マーケティングと価格戦略
- 第３章 商品の価値観と損得意識の高い消費者
- 第４章 原価の見積り方と競争価格の決め方
- 第５章 原価の上昇による値上げ率の決め方とその必要性
- 第６章 高価格戦略か市場浸透価格戦略で攻めるか
- 第７章 攻めのための低価格戦略で市場占有率アップを
- 第８章 錯覚しやすい値下げの限界点と操業度の関係
- 第９章 値下げと値上げの利益感度分析
- 第１０章 ライバルに圧勝する差別化力と強化策
- 第１１章 製品ライフ・サイクルの段階別価格戦略
「BOOKデータベース」 より