通販ビジネスの教科書 : Media/product/brand/creative/repeat direct marketing
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通販ビジネスの教科書 : Media/product/brand/creative/repeat direct marketing
東洋経済新報社, 2016.7
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ツウハン ビジネス ノ キョウカショ
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内容説明・目次
内容説明
ＥＣ・通販・ダイレクトビジネス、売上８００億円を支える最新ダイレクトメソッドとは。メーカー・専業通販・中小企業など３０社以上の事業を成功に導く現場で創造した新しいノウハウ。
目次
- 固定観念を超えて成長する通販事業へ
- なぜ通販に取り組むべきなのか・なぜ通販は成長できるのか
- 「事業採算」通販の採算構造を理解する
- 「商品設計」どういう商品・ＭＤ設計を投入すべきか
- 「ブランド開発」ブランドに逃げない・ブランドから逃げない
- 「媒体設計」適切な媒体選択で成長性を確保する
- 「表現開発」レスポンスを左右する広告表現
- 「価格・売り方設計」アクセスに誘導しながらアップセルを狙う
- 「リテンション・ＣＲＭ」客単価を向上させ採算を確保する
- 「フルフィルメント」収益を上げるバックヤードへ
- 「事業開発」通販事業の構想から実践へ
「BOOKデータベース」 より