現代マーケティング研究の潮流

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現代マーケティング研究の潮流

東洋大学経営学部マーケティング学科編

中央経済社 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2016.11

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ゲンダイ マーケティング ケンキュウ ノ チョウリュウ

Available at  / 155 libraries

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参考文献: 各章末

Description and Table of Contents

Table of Contents

  • 第１部　マーケティングの理論的研究（負の対日感情は不買意欲を高めるのか？—中国を例に；自発的なコンテンツ制作コミュニティの支援サービス—コラボの効果と限界；マルチチャネル顧客の優良性—複数チャネルの利用頻度に基づく比較；遊び、祭祀、そして日常の空間比較—遊び概念の視点から；サービス商品におけるバラエティ・シーキングの適用可能性；電子モール・ロイヤルティに関する実証的研究—電子モールとショップの品質とロイヤルティー；顧客満足とロイヤルティによる消費者理解—コーヒー・チェーン店利用客の日印比較から）
  • 第２部　マーケティングの規範的研究（シェアＮｏ．１メーカーはＰＢを供給すべきか？；ラグジュアリー・ファッションとブランド・レゾナンス）
  • 第３部　流通の理論的・規範的研究（食料品購買における消費者の業態選択行動；食品供給システムと価値共創—買い物難民対応としての継続性を主体に）

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