フェイス・トゥ・フェイス・ブック : クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣
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フェイス・トゥ・フェイス・ブック : クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣
有斐閣, 2016.12
- タイトル別名
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The face-to-face book : why real relationships rule in a digital marketplace
フェイストゥフェイスブック : クチコミマーケティングの効果を最大限に高める秘訣
- タイトル読み
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フェイス・トゥ・フェイス・ブック : クチコミ・マーケティング ノ コウカ オ サイダイゲン ニ タカメル ヒケツ
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内容説明・目次
内容説明
マーケターはネットやＳＮＳをねらうべきなのか？それとも…？膨大なデータから私たちのコミュニケーションの本質を暴き、クチコミをスパークさせて収益をあげるための戦略を描く。
目次
- 序章 ソーシャルメディア・バブル
- 第１章 ソーシャルであることについての科学
- 第２章 会話の前菜：何が語りたいブランドを生み出すのか？
- 第３章 インフルエンサー：会話の中心にいる人たち
- 第４章 クチコミとマディソン街の出会い
- 第５章 メディア再考：クチコミのプランニング
- 第６章 何事もバランスが肝心：ソーシャルメディアの適所
- 第７章 チャネルとしてのクチコミ
- 第８章 ネガティブなクチコミは警戒すべきものか、それとも消費者からの最高の贈り物か？
- 第９章 新しいソーシャル・マーケティングをイメージしよう
「BOOKデータベース」 より