届くCM、届かないCM : 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ
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届くCM、届かないCM : 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ
翔泳社, 2017.1
- タイトル別名
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届くCM、届かないCM : 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ
届くCM届かないCM : 視聴率=GRPに頼るな注目量=GAPをねらえ
- タイトル読み
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トドク CM トドカナイ CM : シチョウリツ GRP ニ タヨルナ チュウモクリョウ GAP オ ネラエ
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内容説明・目次
内容説明
これまで、テレビＣＭは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、ＣＭ中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くＣＭ」と「届かないＣＭ」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてＣＭはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス＋デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。
目次
- １ テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”—メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標；テレビＣＭの効果をリアルタイムに捕捉する—テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）
- ２ 注目量でわかるＣＭ効果（はっきり見えた性別と世代の壁—視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」；脳の注目スイッチを押せ—脳の働きをコントロールできるか？；アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ—一五秒の勝負に勝つ方法；インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）
- ３ 注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代—データなくしてクリエイティブはない；実例から読み解くＣＭアテンション—演出やタレントと注目の関係；男ＣＭと女ＣＭ（だんしーえむとじょしーえむ）—男女脳の違いに着目したＣＭ制作へ；ＣＭのゴールデンルールを考える—アテンションを獲得するための新常識；視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント—デジタルの機動力がテレビで実現する；視聴質と実務のこれから）
「BOOKデータベース」 より