デジタル変革マーケティング
著者
書誌事項
デジタル変革マーケティング
日本経済新聞出版社, 2017.2
- タイトル別名
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Digital transformation marketing
- タイトル読み
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デジタル ヘンカク マーケティング
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内容説明・目次
内容説明
あらゆるデータを駆使し、企業の事業変革を推進する手法を徹底紹介！ＡＩやＩｏＴなど製造業のデジタルトランスフォーメーションはますます加速しており、マーケティングのデジタルシフトがその成否を握ります。マスメディア・ネットメディア・リアルメディアの三領域をデジタルデータで統合、ＰＤＣＡを高速に回し、スピーディーな「データドライブ」をナビゲートするのが羅針盤（ダッシュボード）です。このダッシュボードによって現場が経営に参加し、全社員が「事実」に基づいて判断・行動できる企業になります。デジタル変革を育む企業文化、そしてオフィスレイアウトにまで踏み込んだ画期作！
目次
- 第１章 マーケティングを「デジタル」で再定義する（デジタルマーケティングの本質とは；ＣＭＯはいらない！—広告費の透明化・最適化による全社経営 ほか）
- 第２章 なぜ今ダッシュボードが必要なのか（２０２０年代に向けた準備はできているか；情報武装する消費者とフラグメンテーション（分断化） ほか）
- 第３章 「ＰＤＣＡ」を「高速ＰＤＣＡ」に進化させる（リアルタイムマーケティングを行うためのダッシュボードの設計術とその狙い；ブランド／施策横断型のデジタルダッシュボードの立ち上げ方 ほか）
- 第４章 ダッシュボードを活用したデータドリブン経営（ゴールの明確化が組織の潜在力を引き出す起点となる；オープン・データ・ガバナンス（データの民主化） ほか）
- 第５章 リアルとデジタルの共創空間を確立する（ワンランク上のアイディアを引き出すための情報空間を作る；知識創造思考を生み出すサイクルとその最大の課題 ほか）
「BOOKデータベース」 より
