図解実践MOTマーケティング入門 : 新事業を成功に導く市場へのアプローチ

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図解実践MOTマーケティング入門 : 新事業を成功に導く市場へのアプローチ

出川通著

言視舎, 2017.1

改訂新版

Other Title

実践図解MOTマーケティング入門

実践MOTマーケティング入門 : 図解

MOTマーケティング入門 : 実践

Title Transcription

ズカイ ジッセン MOT マーケティング ニュウモン : シンジギョウ オ セイコウ ニ ミチビク シジョウ エノ アプローチ

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Note

初版のタイトル等: 実践図解MOTマーケティング入門 (秀和システム 2013年刊)

参考図書と解説: p118

Description and Table of Contents

Description

技術を市場にむすびつけ、新商品・新事業を創るにはどのような方法があるのか。見えない市場を定量化し、顧客価値を実現する方法を提案。顧客対応、ニーズの掘り起こしをはじめとするマーケティングの実際を解説する。

Table of Contents

  • 基礎編（イノベーションを成功させる市場センシング；ＭＯＴマーケティングのための基礎知識）
  • 実践編（マーケットのライフサイクルとキャズム超え；顧客との対話で隠れたニーズの発掘、ベネフィット展開へ；見えないマーケットの推測と定量化でのフェルミ推定の活用）
  • 応用編（研究開発・新事業テーマのためのＭＯＴマーケティング；ロードマップ、ビジネスプランにおけるＭＯＴマーケティング；知財マネジメントにおけるＭＯＴマーケティング）
  • 総括編（リスクマネジメントとＭＯＴマーケティング；新事業の成功は日本のマーケットから）

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