「誘う」ブランド : 脳が無意識に選択する。心に入り込むブランド構築法
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「誘う」ブランド : 脳が無意識に選択する。心に入り込むブランド構築法
ビー・エヌ・エヌ新社, 2017.3
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Brand seduction
誘うブランド : 脳が無意識に選択する心に入り込むブランド構築法
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サソウ ブランド : ノウ ガ ムイシキ ニ センタクスル ココロ ニ ハイリコム ブランド コウチクホウ
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Description and Table of Contents
Table of Contents
- 心の底にあるブランドの世界
- 第１部 脳とブランドの結びつき（美は見る者の脳にある—ブランドはどうやって心に入り込むのか；注目されているだろうか？—なぜ期待通りの効果が得られないのか；覚えているだろうか？—ブランドは記憶の中でどのように息づいているのだろうか；感情的になる—ブランド戦略における感情の真の役割；決断、決断—消費者の決断の裏にある真実）
- 第２部 ブランドの新しいモデル（かっこよさを捉える—なぜブランドについての新しい考え方が必要なのか；ブランド・ファンタジー・モデル—形のないものを（ある程度）形にする；ブランド・ファンタジーの実践—ケーススタディ）
- 第３部 魅惑的なブランドを構築する（ブランドのバケツを満たす—ブランドの要素をすべて同じファンタジーに合わせる；無意識に訴える—コミュニケーションを通じてブランド・ファンタジーを築く；無意識を探る—本当に効果的な市場調査とは；無意識に向けたイノベーション—息の長い新商品を開発するには）
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