戦略PR世の中を動かす新しい6つの法則
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戦略PR世の中を動かす新しい6つの法則
ディスカヴァー・トゥエンティワン, 2017.4
- Other Title
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6 rules of strategic PR
戦略PR : 世の中を動かす新しい6つの法則
- Title Transcription
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センリャク PR ヨノナカ オ ウゴカス アタラシイ 6ツ ノ ホウソク
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Description and Table of Contents
Description
なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか？なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーとなったのか？インスタグラマーはどれだけ影響力を持っているのか？「空気づくり」の戦略的手法を、国内外の最新事例に学ぶ。従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす６つの黄金律。
Table of Contents
- 序章 社会常識に挑み、「買う理由」をつくる戦略ＰＲ
- 第１章 戦略ＰＲは空気づくり
- 第２章 人を動かす「社会関心のレシピ」
- 第３章 これが世界のＰＲだ
- 第４章 「おおやけ」の要素‐「社会性」の担保—社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流
- 第５章 「ばったり」の要素‐「偶然性」の演出—コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」
- 第６章 「おすみつき」の要素‐「信頼性」の確保—多様化する「インフルエンサー」の影響力
- 第７章 「そもそも」の要素‐「普遍性」の視座—「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換
- 第８章 「しみじみ」の要素‐「当事者性」の醸成—「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング
- 第９章 「かけてとく」の要素‐「機知性」の発揮—ＰＲクリエイティビティの真髄は「とんち」にある
- 終章 世界を動かすＰＲ
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