ハッキングマーケティング : 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す
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書誌事項
ハッキングマーケティング : 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す
翔泳社, 2017.5
- タイトル別名
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ハッキング・マーケティング : 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す
Hacking marketing : agile practices to make marketing smarter, faster, and more innovative
- タイトル読み
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ハッキング マーケティング : ジッケン ト カイゼン ノ コウソクナ サイクル ガ イノベーション オ ツギツギ ト ウミダス
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内容説明・目次
内容説明
これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国ＩＴ業界の思想（アジャイル、リーンなど）をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。
目次
- 第１部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係（ハッキングは良いことだ；マーケティングはデジタルな仕事になった ほか）
- 第２部 アジリティ（アジャイルマーケティングの起源；大きなウォーターフォールから小さなスプリントへ ほか）
- 第３部 イノベーション（マーケティングはコミュニケーションから体験へ；イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版 ほか）
- 第４部 大規模化（イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング；マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー ほか）
- 第５部 人材（一〇倍マーケターの神話を追う）
「BOOKデータベース」 より