マーケティング戦略論 : 戦略的思考の展開
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マーケティング戦略論 : 戦略的思考の展開
創成社, 2017.6
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マーケティング センリャクロン : センリャクテキ シコウ ノ テンカイ
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参考文献: p295-298
Description and Table of Contents
Table of Contents
- 第１部 マーケティングの概念と展開（マーケティングの生成・発展；マーケティングの考え方とマーケティング組織；戦略的マーケティングの展開）
- 第２部 マーケティング計画と戦略策定（市場機会の分析と発見；市場細分化、ターゲティング、ポジショニング；製品戦略；価格戦略；マーケティング・チャネル戦略；コミュニケーション戦略；製品ライフサイクルとマーケティング戦略；サービスマーケティング戦略）
- 第３部 競争対応戦略（業界の構造分析；競争の基本戦略；市場地位別競争対応戦略；競争地位と競争優位化戦略—相対的経営資源パラダイムに基づく戦略策定）
- 第４部 全社対応戦略（ポートフォリオ分析；成長戦略と多角化；ドメイン戦略と事業の定義）
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