視聴印象が媒介するテレビCMへの態度の形成 : 広告効果の実証的分析
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書誌事項
視聴印象が媒介するテレビCMへの態度の形成 : 広告効果の実証的分析
風間書房, 2018.2
- タイトル読み
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シチョウ インショウ ガ バイカイ スル テレビ CM エノ タイド ノ ケイセイ : コウコク コウカ ノ ジッショウテキ ブンセキ
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注記
引用文献: p347-360
内容説明・目次
目次
- 第１部 先行諸研究の概要（「受容内容分析」に関する先行諸研究の概要；「視聴印象」の分析方法に関する先行諸研究の概要 ほか）
- 第２部 予備的研究（研究課題；主研究に採用する「視聴印象」および「Ａａｄ」の測定項目の選定 ほか）
- 第３部 主研究（分析の枠組み；「視聴印象」の多次元的特性 ほか）
- 第４部 「広告の情報的価値」の媒介機能に関する確認的実験（分析の枠組み；確認的実験に用いる「食品選択基準」の測定項目の選定に向けての分析：「食品選択基準」の多次元的特性 ほか）
- 第５部 総括（本研究の概要；広告表現の研究に対する本研究の意義 ほか）
「BOOKデータベース」 より