ブランドのコラボは何をもたらすか : 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由
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ブランドのコラボは何をもたらすか : 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由
宣伝会議, 2018.2
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ブランドのコラボは何をもたらすか : 午後の紅茶ポッキーが4年続く理由
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ブランド ノ コラボ ワ ナニ オ モタラスカ : ゴゴ ノ コウチャ×ポッキー ガ 4ネン ツズク リユウ
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Note
その他の文執筆者: 石本藍子, 二宮倫子, 金澤結衣
Description and Table of Contents
Description
プロジェクトに寄せられた期待は、これまで築いてきたブランドイメージやファンを失わずに、どんな新しいことで世の中を驚かすことができるか、ということだった。ＫＩＲＩＮ×ｇｌｉｃｏは、なぜうまくいったのか？
Table of Contents
- 第１章 コラボのはじまり（コラボプロジェクト、始動）
- 第２章 第１弾「手を繋ぐコラボ」（商品コンセプト企画編；売り方の企画編・第１弾 ほか）
- 第３章 第２弾「キスするコラボ」（第１弾からの学び編；「進化」の施策編 ほか）
- 第４章 第３弾「おとぼけコラボ」（３年目のジレンマ編；コンセプト再出発編 ほか）
- 第５章 コラボレーション・マーケティング論（目的の設定；コラボのバリュー ほか）
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