日本におけるDTCマーケティングの歩みと未来
著者
書誌事項
日本におけるDTCマーケティングの歩みと未来
文眞堂, 2018.1
- タイトル別名
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Direct to consumer marketing
- タイトル読み
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ニホン ニオケル DTC マーケティング ノ アユミ ト ミライ
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注記
参考文献: p236-239
内容説明・目次
目次
- 第１部 対談編（ＤＴＣとの出会いと研究；判断に迷ったら患者さんの利益を優先する；製薬業界を取り巻く環境は、極めて大きな転換点にある；難病患者と専門医・研究者をつなぐプラットホームが目標；将来、患者さん一人一人に寄り添う形の情報提供へ）
- 第２部 ＤＴＣマーケティングの基本（医療用薬品のマーケティング・コミュニケーションとＤＴＣマーケティング；統合型マーケティング・コミュニケーションとＤＴＣマーケティング；ＤＴＣマーケティングのコミュニケーションモデル；患者調査の手法とペイシェントジャーニーマップ；広告と広報の違いについて；疾患啓発Ｗｅｂサイトの構築とインターネットの活用法；効果検証の考え方）
- 第３部 資料編（ＤＴＣ・作品別ＣＭ放送回数ＴＯＰ１０とＣＭ好感度（関東２０１２‐１６年度）（ＣＭ総合研究所（株式会社東京企画））；ペイシェント・エクスペリエンスデータ（株式会社クロエ）；医療機関内における患者行動・意識調査（株式会社メディアコンテンツファクトリー）；患者サポートの必要性と実際；医療関連記者クラブ・ＰＲ会社）
「BOOKデータベース」 より
