物語と体験
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物語と体験
（宣伝会議Business Books）
宣伝会議, 2018.4
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Story and experience
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モノガタリ ト タイケン
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企画・編集: 宣伝会議ビジネスブックス編集部
Description and Table of Contents
Description
広告をつくらず、社会現象をつくる。超複雑化する広告コミュニケーションに求められる本質を、現場の経験と言葉でリアルに読み解く。悩める広告人の新しい指南書、誕生。
Table of Contents
- 第１章 物語（「知る」ことと「物語」；複雑化・観念化するマーケティング；物語をつくる３つの視点；物語のつくり方；対談 青木貞茂×河原大助）
- 第２章 体験（全体が見えないと、本当のことはわからない；「持続進化」—マルチディスプレイ；「破壊進化」—ネオ・プロモーション；コンテンツ型ＣＭが最強の広告だ；「非マス」の可能性と限界 ほか）
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