デジタルマーケティングの実務ガイド
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書誌事項
デジタルマーケティングの実務ガイド
宣伝会議, 2018.4
- タイトル別名
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Digital marketing handbook
- タイトル読み
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デジタル マーケティング ノ ジツム ガイド
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内容説明・目次
内容説明
本書では、デジタルマーケティングの世界での「臨床医学」、つまり、具体的にどのように業務を設計し進めていけばよいのか、その手引きとなるべき知識をまとめた。デジタルマーケティングの理論や概念はわかるけれど、それをどのように実践すればよいのか、どうすれば日々の業務を改善できるのか、そんな悩みを持った担当者・責任者の皆さんに、とことん「使って」いただくための１冊。
目次
- １章 はじめに（なぜ「実務ガイド」なのか；本書の使い方 ほか）
- ２章 デジタルマーケティングのＳＯＷ（スコープオブワーク）を定義する（スコープの定義は、デジタルマーケティング業務設計のはじめの一歩；ＳＯＷを定義する）
- ３章 年間計画を策定する（戦略の定義；チームを編成する・エージェンシーを選定する ほか）
- ４章 キャンペーン（プロジェクト）を企画・実行・レビューする（カスタマージャーニーの位置づけ；カスタマージャーニーを作成する ほか）
- ５章 人材管理・社内調整（採用・教育；社内調整）
「BOOKデータベース」 より