マツダがBMWを超える日 : クールジャパンからプレミアムジャパン・ブランド戦略へ
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マツダがBMWを超える日 : クールジャパンからプレミアムジャパン・ブランド戦略へ
（講談社+α新書, 792-1C）
講談社, 2018.5
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マツダがBMWを超える日 : クールジャパンからプレミアムジャパンブランド戦略へ
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マツダ ガ BMW オ コエル ヒ : クール ジャパン カラ プレミアム ジャパン ブランド センリャク エ
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Description and Table of Contents
Description
「安くて良いもの」の呪縛を脱却すれば日本は必ず復活する！ブランディングの超プロが、ポルシェ９１１カレラ、ボクスターＧＴＳオーナーを経て、マツダ・ロードスターＲＦに転じた理由—。
Table of Contents
- 第１章 高くても欲しいと思わせるプレミアムブランド（ベンツを買ったら妻もご機嫌に；ロレックスとグランドセイコー ほか）
- 第２章 ヨーロッパのプレミアムブランドはなぜ強い？（メルセデス・ベンツの矜持；ロレックス名声の由来 ほか）
- 第３章 ブランド戦略がない？日本ブランド（良いものをより安くという美学；品質さえ良ければ、という迷信 ほか）
- 第４章 日本からプレミアムブランドを生み出せるのか（高級品と大衆商品への二極分化；品質向上著しい新興国製品 ほか）
- 第５章 「日本」というブランドをプレミアムにしよう！（メイドインジャパンの問題点；「安くて」のイメージを払拭する ほか）
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