ネット広告運用"打ち手"大全 : 成果にこだわるマーケ&販促最強の戦略102
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ネット広告運用"打ち手"大全 : 成果にこだわるマーケ&販促最強の戦略102
（Dekiru marketing bible, 01）
インプレス, 2018.4
- タイトル別名
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ネット広告運用打ち手大全 : 成果にこだわるマーケ&販促最強の戦略102
- タイトル読み
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ネット コウコク ウンヨウ ウチテ タイゼン : セイカ ニ コダワル マーケ & ハンソク サイキョウ ノ センリャク 102
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注記
記述は第2刷(2018.6)による
内容説明・目次
内容説明
今、集中すべきはＧｏｏｇｌｅとＦａｃｅｂｏｏｋだ。検索広告、ディスプレイ広告、ＳＮＳ広告…デジタル広告市場は“ビッグ２”が支配する。
目次
- １ 準備と計画—環境を知り、成功を定義する（「デュオポリー」の波に乗れ—ＧｏｏｇｌｅとＦａｃｅｂｏｏｋを出稿先として確実に押さえる；Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスとの連携は必須—コンバージョンを正しく計測する環境を整える ほか）
- ２ 検索広告—機械学習の活用と自動化を目指せ（機械学習に適したアカウント構成を意識せよ—広告グループの細分化は、もはや時流に合わない；キーワードの発想は「軸」と「サブ」で—ユーザーの頭の中心と、ニーズに向かう言葉をイメージする ほか）
- ３ ディスプレイ広告—クリエイティブが８割、設定が２割（「ＧＤＮ」の成果を決める３つの変数—ターゲティング、クリエイティブ、単価を常に意識する；喉から手が出るほど欲しいのは誰？—商品を購入しそうな人を２つの視点でイメージする ほか）
- ４ Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告—コンバージョンの学習が鍵を握る（Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告で見るべき３要素と４指標—評価が高ければ「安く」「たくさん」配信できる；とにかく週５０件のコンバージョン獲得を目指せ—最適化のための「Ｆａｃｅｂｏｏｋに学習させる」ステップを踏む ほか）
- ５ 評価と改善—成長のためのＣｈｅｃｋ ＆ Ａｃｔｉｏｎ（ＫＰＴで振り返り、アクションを起こせ—「良い」「悪い」と次に挑戦したいことをチームで整理する；見えにくい原因はＴａｂｌｅａｕで探し出す—広告データを深掘りする「Ｔａｂｌｅａｕのアドホックな活用」 ほか）
「BOOKデータベース」 より