オリンピックVS便乗商法 : まやかしの知的財産に忖度する社会への警鐘
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オリンピックVS便乗商法 : まやかしの知的財産に忖度する社会への警鐘
作品社, 2018.11
- タイトル読み
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オリンピック VS ビンジョウ ショウホウ : マヤカシ ノ チテキ ザイサン ニ ソンタク スル シャカイ エノ ケイショウ
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注記
主要参考文献: p301-309
内容説明・目次
内容説明
自由競争と企業努力の賜物であったはずのアンブッシュ・マーケティング（便乗商法）は、いかにして悪質な「寄生商法」になってしまったのか？オリンピック委員会の主張する「使ってはいけない表現」には本当に法的根拠があるのか？２０２０年東京オリンピックが迫るいま、知財・商標保護に精通する著者が、オリンピック組織の身勝手な主張を精査。どこまでがセーフで、どこからがアウトなのか？線引がまったく不透明ゆえに「忖度」による自粛ムードに覆われるなか、豊富な事例を交えて確かな「答え」を提示する。マーケティング、広告宣伝、知的財産、そしてオリンピックにかかわるもの必読の書。
目次
- 第１章 便乗商法とは何か
- 第２章 なぜアンブッシュ・マーケティングを規制するのか
- 第３章 知的財産権でオリンピック資産は独占できるか
- 第４章 法を超えるアンブッシュ・マーケティング規制
- 第５章 アンブッシュ・マーケティング規制の最終手段
- 第６章 １９６４年から学ぶ、アンブッシュ・マーケティングとの向き合い方
「BOOKデータベース」 より