マーケティング学説史

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マーケティング学説史

マーケティング史研究会編

同文舘出版, 2008.4

増補版

  • アメリカ編

Title Transcription

マーケティング ガクセツシ

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Note

アメリカ編の執筆者: 三浦信ほか

シリーズ名の有無の違いにより、書誌<BA8566602X>とは別書誌

Description and Table of Contents

Description

先人の学問的苦悩を学び現在に生かす知恵を得る。アメリカを代表する１３人の学説を紹介。初版では割愛された「Ｊ・Ａ・ハワード」を加えた増補版。

Table of Contents

  • 第１部　個別経済的マーケティング論（Ａ．Ｗ．ショー—マーケティング論のパイオニア；Ｒ．Ｓ．バトラー—忘れられた先駆者；Ｍ．Ｔ．コープランド—消費者行動に関する先駆的研究；Ｊ．Ａ．ハワード—マーケティング管理論および消費者行動論の開拓者　ほか）
  • 第２部　社会経済的マーケティング論（Ｌ．Ｄ．Ｈ．ウェルド—社会経済的マーケティング論の創始；Ｆ．Ｅ．クラーク—機械的アプローチの集大成；Ｒ．Ｆ．プレイヤー—制度主義的マーケティング論の開拓者；Ｅ．Ａ．ダディ＆Ｄ．Ａ．レヴザン—制度主義的マーケティング論のパイオニア　ほか）

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