「300億円赤字」だったマックを六本木のバーの店長がV字回復させた秘密 : ほぼ実話!!
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「300億円赤字」だったマックを六本木のバーの店長がV字回復させた秘密 : ほぼ実話!!
WAVE出版, 2019.2
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300オクエン アカジ ダッタ マック オ ロッポンギ ノ バー ノ テンチョウ ガ vジ カイフク サセタ ヒミツ : ホボ ジツワ
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Description and Table of Contents
Description
十条にある老舗洋食屋が不祥事を起こしＴｗｉｔｔｅｒで大炎上。経営危機に陥り、絶望していた三代目の祐介。そんなとき、たまたま入った六本木のバーで一人の男と出会う。その男、足立は夜はバーの店長でなんと昼間はマクドナルドのＣＭＯだという。そして３００億円の大赤字から、３１か月連続でマックの売り上げを伸ばした伝説のマーケターだったのだ！！祐介はワラにもすがる思いで足立からマーケティングの極意を学んでいく。マクドナルド再建物語。読むだけで面白いほどマーケティングが身につく！！
Table of Contents
- １章 空気を変えろ！—マーケティングってなんだ？（“なんとなく”食べたくなるのはなぜ？；ラブ・オーバー・ヘイト）
- ２章 仮説を立てて検証せよ！—マックのライバルは回転寿司とオリエンタルランド、どっち？（仮説が先か、ヒアリングが先か；マックのターゲットは若者？ファミリー？ ほか）
- ３章 情熱をまき散らし、周りを巻き込め！—人は感情でしか動かない（ＧＮＮは失敗のモト；落とされた男 ほか）
- ４章 デジタルマーケティングの落とし穴に用心せよ！—話題化には「有名人」も「新商品」も必要ない（“話題化”すれば売れる！；デジタルマーケティングの勘違い ほか）
- ５章 拡散するアイデアはこうひねり出せ！—ヒントはすでにあるものの中にある（マクドナルド史上初のチャレンジ；奇をてらえばいいってものじゃない ほか）
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