Luxusmarkenmanagement : Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung
著者
書誌事項
Luxusmarkenmanagement : Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung
Springer Gabler, c2017
大学図書館所蔵 件 / 全1件
-
該当する所蔵館はありません
- すべての絞り込み条件を解除する
注記
Includes bibliographical references
内容説明・目次
内容説明
Dieses Handbuch gibt einen UEberblick uber die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenfuhrung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion gepragten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafur ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivitat und Zuganglichkeit der Luxusmarke. Damit der "luxury dream" wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beitragen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke moeglich ist.
目次
Grundlagen des Managements von Luxusmarken.- Globale Rahmenbedingungen und Schlusselthemen.- Strategien zum Aufbau und zur Weiterentwicklung der Luxusmarke.- Operatives Luxusmarkenmanagement.- Controlling von Luxusmarken.- Zukunftsperspektiven.
「Nielsen BookData」 より
