イノベーション&マーケティングの経済学

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イノベーション&マーケティングの経済学

金間大介, 山内勇, 吉岡 (小林) 徹著

中央経済社 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2019.4

Other Title

Economics of innovation and marketing

Title Transcription

イノベーション & マーケティング ノ ケイザイガク

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Note

参考文献: 各章末

さらなる学びのために: p203-206

Description and Table of Contents

Description

本書は、捉えどころのない「イノベーション」というものの大枠を、まず理論的に明らかにします。そのうえで、中身であるプロセスの詳細について、マーケティング論や技術経営論、組織論の知見を活用して、体系的に整理していきます。その意味で本書は、イノベーション論を、学際的なイノベーション学に近づけるための試み、といってもよいかもしれません。

Table of Contents

  • イノベーション・プロセス
  • 第１部　イノベーションの経済学—理論的見地から（経済学とイノベーション；付加価値の経済理論；イノベーションの源泉をもたらす消費者）
  • 第２部　イノベーション・マーケティング—競争力強化を目指したマーケティング戦略立案のために（差別化と市場創造へのアプローチと課題—古典的マーケティング論の再考とイノベーション論との融合；付加価値の創出プロセス；事業機会の発見と差別化の追求）
  • 第３部　イノベーションの収益化とマネジメント（付加価値の保護；ブランディング；イノベーションの源泉の創出を促すためのマネジメント）

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