CiNii 図書 - Amazon広告"打ち手"大全 : 世界最大のECサイトで広告運用に挑む最強の戦略77

著者

Amazon広告"打ち手"大全 : 世界最大のECサイトで広告運用に挑む最強の戦略77

鳴海拓也, 寳洋平著

（Dekiru marketing bible, 03）

インプレス, 2019.4

内容説明

実践を重んじるプロフェッショナルの新定番。Ｇｏｏｇｌｅ、Ｆａｃｅｂｏｏｋに続く“第３の巨人”が出現。Ａｍａｚｏｎが持つ購買データを販促の切り札にする未開のフロンティアで先駆者となれ。

１　準備　ＥＣ最重要チャネルを制する基本戦略（Ａｍａｚｏｎの勢いが止まらない！—Ｇｏｏｇｌｅ＆Ｆａｃｅｂｏｏｋを猛追する「第３の巨人」を知る；Ａｍａｚｏｎへの集中はＥＣ拡大の近道—直接送客することで大規模な売り上げを効率的に作れる　ほか）
２　Ａｍａｚｏｎスポンサー広告　まずは「Ａｍａｚｏｎ内」を攻略せよ（検索結果１ページ目からすべてが始まる—商品を最初からＡｍａｚｏｎで探す人を着実に捉える；広告アカウントは３階層での管理が基本—Ｇｏｏｇｌｅ広告との違いを理解して適切にプランニングする　ほか）
３　Ａｍａｚｏｎ　ＤＳＰ　全方位から集客する購買データ活用（「Ａｍａｚｏｎ外」からも顧客を呼び込め—巨大ＥＣサイトの購買データを活用できる唯一のＤＳＰ；ＤＳＰのアカウント構成は４階層—広告主側でも知っておけば会話がスムーズになる　ほか）
４　拡大　ＥＣ施策全体を俯瞰した運用改善（ＲＯＡＳのコントロールはロジカルに—レポートから許容ＲＯＡＳを定めて最適な入札額を求める；商品詳細ページを改善する７つの基本—ユーザーの理解度とキーワードとの関連性を同時に高める　ほか）

「BOOKデータベース」より