イノベーションと革新的マーケティングの戦略
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イノベーションと革新的マーケティングの戦略
文眞堂, 2019.6
- タイトル読み
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イノベーション ト カクシンテキ マーケティング ノ センリャク
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参考文献: p189-195
内容説明・目次
内容説明
本書は、垂直立ち上げ戦略、エコシステム、オムニチャネルなどのコンセプトに基づく、トップジャーナルＩｎｄｕｓｔｒｉａｌ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔなどに掲載された論文８編の内容を再編集した戦略とマネジメントの研究書である。高度な研究成果を研究者だけでなく大学院生、学生、実務家にもわかり易いように最新の専門知識を提供。
目次
- 第１章 垂直立ち上げ戦略の認知度・重要性・実践度：アンケート調査による分析
- 第２章 垂直立ち上げ戦略のマネジメント：アイリスオーヤマの事例
- 第３章 新製品開発のエコシステム・マネジメント：パイオニアのカーナビの事例
- 第４章 オムニチャネルの消費者行動：Ｗｅｂ調査による都市部と地方の比較分析
- 第５章 新規事業開発のアプローチと成長の戦略のフレームワーク
- 第６章 新規事業開発における組織間お墨付きの論理：成功と失敗の事例
- 第７章 新規事業開発におけるチャンピオンとアンタゴニストの行動
- 第８章 ベンチャー企業における反対者のマネジメント
- 結章 本書の総括、研究方法、まとめ
「BOOKデータベース」 より
