CiNii 図書 - 「語り合うマーケティング」が未来を拓く : ライフスタイル探検隊

著者

「語り合うマーケティング」が未来を拓く : ライフスタイル探検隊

上野和夫, 望月祐佳著

現代書林, 2019.9

内容説明

若者の思いがわからない！若者に価値が伝わらない！ギャップがあるのはわかっていても具体的にはわからない！ライフスタイル探検隊の若い人たちと語り合うと経営者やマネジメント職の想像を超えたところにいる未来のエース顧客のリアルな姿が見えてくる。

第１章　ライフスタイル探検隊とは—顧客と企業が語り合う新スタイルのマーケティング（ライフスタイル探検隊のアウトライン；ライフスタイル探検隊セッションでの印象的なエピソード；ライフスタイル探検隊との交流で得られるメリット）
第２章　なぜＦ１層に支持されないのか—未来のエース顧客となる２０代・３０代女性の心をつかむには（どうしたらＦ１層の行動特性をつかめるのか；Ｆ１層のフェイバリット（お気に入り）を探る；体験しなければ本当の価値はわからない）
第３章　共感でつながる若者のコミュニティ活動—若者コミュニティはなぜ大きなパワーとなって広がっていくのか（さまざまなコミュニティのミッションと活動；コミュニティは自己実現と学びの場；もう一つの探検隊座談会　僕らはスマートエイジング探検隊）
第４章　「語り合うマーケティング」から戦略の実現へ—変化を察知し、未来をデザインするための最強のマーケティングとは（マーケット創造型企業が実践していること；未来への扉を開く６つの条件）
スペシャル対談　株式会社三越伊勢丹ホールディングス特別顧問・石塚邦雄×望月祐佳　ユニバーサル社会の実現に向けて

「BOOKデータベース」より