マーケティング実践テキスト : 基本技術からデジタルマーケティングまで
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マーケティング実践テキスト : 基本技術からデジタルマーケティングまで
日本能率協会マネジメントセンター, 2020.3
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Practical foundations for marketing : from basic skills to digital marketing
マーケティング : 実践テキスト
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参考・推薦図書: p268-270
Description and Table of Contents
Description
スパイラルでマーケティングの基本を学ぶ。ＳＴＰ、４Ｐ、ブランド、ＣＲＭ、オムニチャネル…デジタル化で大きく変わるマーケティングの基礎から実践テクニックまでを詳細に解説！
Table of Contents
- 第１部 スパイラル・マーケティングの基本（マーケティングの基本的な考え方；マーケティングの実践とスパイラル：マーケティング環境分析；対象とする顧客を選ぶ：セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング（ＳＴＰ）；マーケティング・ミックスの最適化１ 製品；マーケティング・ミックスの最適化２ 価格；マーケティング・ミックスの最適化３ 流通チャネル；マーケティング・ミックスの最適化４ コミュニケーション）
- 第２部 マーケティングの応用と展開（製品とサービスの育て方：ブランドとＣＲＭ；マーケティング・リサーチ；Ｂ２Ｂ（法人向け）マーケティング；サービス・マーケティング；グローバル・マーケティング；デジタル時代のマーケティングとテクノロジー；これからのマーケティング）
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