データで見る行動経済学 : 全世界大規模調査で見えてきた「ナッジ (nudges) の真実」
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データで見る行動経済学 : 全世界大規模調査で見えてきた「ナッジ (nudges) の真実」
日経BP , 日経BPマーケティング (発売), 2020.4
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Trusting nudges
データで見る行動経済学 : 全世界大規模調査で見えてきた「ナッジの真実」
データで見る行動経済学 : 全世界大規模調査で見えてきたナッジnudges の真実
データで見る行動経済学 : 全世界大規模調査で見えてきたナッジの真実
- Title Transcription
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データ デ ミル コウドウ ケイザイガク : ゼンセカイ ダイキボ チョウサ デ ミエテ キタ「ナッジ (nudges) ノ シンジツ」
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Note
監修・解説: 大竹文雄
Description and Table of Contents
Description
ナッジとは、強制や金銭的動機付け（インセンティブ）に頼らず、選択の自由を残しながらも、望ましい方向に誘導する、ちょっとした工夫です。どのようにナッジを活用すれば、人々が自身の選択に納得感を持ち、満足できるのか。「習慣化したいけれど、面倒くさいこと」を難なく継続し、「悪いことだとわかっているけれど、やめられないもの」を無理なく断つという、「ナッジのメリット」を享受できるのか。本書では、そんなナッジを上手に活用していくための基本原則を紹介します。
Table of Contents
- 解説 ナッジが備えるべき条件
- 第１章 ナッジ導入における「世論」の重要性
- 第２章 アメリカ１ 調査結果のまとめ
- 第３章 アメリカ２ 調査から明らかになったナッジへの反応
- 第４章 ヨーロッパでの調査結果とナッジへの評価
- 第５章 ナッジに対する世界的な評価は定まっているのか？
- 第６章 ナッジの真実
- 第７章 教育的ナッジと非教育的ナッジ—主体性からナッジを見る
- 第８章 ナッジについての７つの誤解
- 第９章 あらゆるナッジに適用されるべきわれわれの権利とは？
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