嫌われモノの「広告」は再生するか : 健全化するネット広告、「量」から「質」への大転換
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嫌われモノの「広告」は再生するか : 健全化するネット広告、「量」から「質」への大転換
イースト・プレス, 2020.7
- タイトル別名
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嫌われモノの広告は再生するか : 健全化するネット広告量から質への大転換
- タイトル読み
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キラワレモノ ノ「コウコク」ワ サイセイ スルカ : ケンゼンカ スル ネット コウコク、「リョウ」カラ「シツ」エノ ダイテンカン
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内容説明・目次
内容説明
ブランディングを無視した「ＰＶ／ＣＰＡ至上主義」の時代は終わる。ＷＥＬＱ事件、漫画村問題、フェイク広告、アドフラウド…。悪質なネット広告の闇から抜け出すために。生き残る広告主・代理店・メディアが進むＳＤＧｓ／ＤＸ時代の広告の在り方！
目次
- ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ なぜ広告は「嫌われモノ」になったのか？
- １ ネットメディアと広告の結びつき—「ネット広告の闇」を暴いた二つの告発
- ２ ネット広告というブラックボックス—破壊された棲み分け
- ３ ハードルを越えるための解決策—ホワイトリストと意識改革
- ４ ＰＶ商売からの脱却を図るメディア—「コンテンツ価値」という答え
- ５ テレビＣＭにも起きている変化の波—視聴率から視聴質への転換
- これからの広告の在り方はどうなるか？
「BOOKデータベース」 より