マーケティング・ジャーニー : 変容する世界で稼ぎ続ける羅針盤
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マーケティング・ジャーニー : 変容する世界で稼ぎ続ける羅針盤
日経BP日本経済新聞出版本部 , 日経BPマーケティング (発売), 2020.4
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Marketing journey
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マーケティング ジャーニー : ヘンヨウ スル セカイ デ カセギ ツズケル ラシンバン
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Description and Table of Contents
Description
未来への突破口は、すでにあなたの日常にある—。なぜＭ＆Ａの専門家が結婚紹介業？なぜサブスクリプションよりサポート制度？なぜ労働力不足の解消にエコバッグ？なぜベッドのないビジネスホテル？なぜ「現在から」ではなく「未来から」？
Table of Contents
- はじめに 変容する世界で稼ぎ続ける羅針盤
- 第１章 エリア１ 市場 すでに日常にある、未来への突破口—小さな変化をきっかけに、新成長事業の種を探す
- 第２章 エリア２ 隙間 圧倒的に勝利する、隙間を探す決意—事実を知って、変化に立ち向かう
- 第３章 エリア３ 顧客 顧客の痛みを感じなければ、道は閉ざされる—ここで走り出したら、必ず失敗する
- 第４章 エリア４ 着想 再現性ある着想力をマスターする—どん底…。イノベーションはそこから生まれる
- 第５章 エリア５ 調整 他者を巻き込み行動するために、チームを組む—ここまでは思考を深める段階。いよいよ行動する段階へ
- 第６章 エリア６ 経済 予測可能な成長をもたらす、集客モデルを組み立てる—百貨店型のビジネスモデルは終わった
- 第７章 エリア７ 協力 顧客を創造するために、仲間と結束する—まったく同じ商品が、突如売れ出した。そのワケとは？
- 第８章 エリア８ 突破 事業成功は、社会建設へのアプローチ—顧客満足では不十分。今、求められることとは？
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