事業構想型ブランドコミュニケーション
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事業構想型ブランドコミュニケーション
事業構想大学院大学出版部 , 宣伝会議 (発売), 2020.6
- Other Title
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Brand communication
ブランドコミュニケーション : 事業構想型
- Title Transcription
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ジギョウ コウソウガタ ブランド コミュニケーション
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Description and Table of Contents
Description
松下幸之助の宣伝哲学から、経済的価値と同時に「社会的価値」をつくりだす、ＳＤＧｓの取り組みまで。パナソニック創業１００年のブランドコミュニケーションの歴史をひもとく。
Table of Contents
- はじめに 理念に基づくブランドコミュニケーションと事業構想
- 第１章 １００年にわたり継承される、パナソニックの経営理念
- 第２章 パナソニックにおけるブランド戦略の基本的な考え方
- 第３章 他社事例に見る、理念に基づくブランドコミュニケーションの考察—ＡＮＡ、オムロン、コマツ、ＣＣＣ、三菱商事
- 第４章 事業と時代で見る、パナソニックのブランド変遷
- 第５章 広がる、ブランドコミュニケーションの範囲と表現
- 第６章 ビジュアル・アイデンティティパナソニックの広告宣伝１００年の歩み
- 第７章 「Ａ Ｂｅｔｔｅｒ Ｌｉｆｅ，Ａ Ｂｅｔｔｅｒ Ｗｏｒｌｄ」の構想と実践
- 第８章 ビヘイビア・アイデンティティ「Ｗｏｎｄｅｒｓ！ｂｙ Ｐａｎａｓｏｎｉｃ」
- 第９章 事業構想と「ＳＤＧｓコミュニケーションプロジェクト」
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