デジタルマーケティングの定石 : なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか? Theory‐driven digital marketing
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書誌事項
デジタルマーケティングの定石 : なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか? = Theory‐driven digital marketing
日本実業出版社, 2020.9
- タイトル別名
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デジタルマーケティングの定石 : なぜマーケターは成果の出ない施策を繰り返すのか
- タイトル読み
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デジタル マーケティング ノ ジョウセキ : ナゼ マーケター ワ セイカ ノ デナイ シサク オ クリカエス ノカ = Theory‐driven digital marketing
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注記
マーケティングでデジタルを使いこなすためのシンプルな手法を紹介。国内3万以上のWebサイト閲覧履歴データの分析とユーザー行動観察調査から導き出した、デジタルマーケティングの定石を解説する。
内容説明・目次
内容説明
デジタル活用の目的を整理し、定石＝成果を出すための施策パターンを徹底解説。
目次
- Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ デジタルマーケティングには「定石」がある（「定石」とはどのようなものか？；定石を無視した「車輪の再発明」が繰り返される理由；「車輪の再発明」を止めるデジタル人材はどこにいるのか？；「経営者」と「事業責任者」こそ定石を理解すべき）
- １ デジタルの特性を理解する（デジタルの限界を理解する；デジタル活用の目的はコストカットである；なぜ、デジタルは無駄な仕事が増えやすいのか？）
- ２ デジタルの定石を理解する（あなたは顧客に毎年会っているか？；「日常生活フェーズ」の定石；「初回購入フェーズ」の定石；「継続購入フェーズ」の定石）
- ３ 定石を使って実践する（定石を様々なビジネスモデルに適用する；“Ｗｅｂ ｔｏ 営業担当型”ＢｔｏＢで営業につなぐビジネスの型；“Ｗｅｂ ｔｏ 営業担当型”ＢｔｏＣで営業につなぐビジネスの型；“Ｗｅｂ完結型”ＥＣの型；“Ｗｅｂ完結型”その他の型）
「BOOKデータベース」 より
